发布日期：2024-10-27 12:22 点击次数：70
神不知捆绑 调教，鬼不觉，收集电影一经出生十年了。
在互联网经济大潮中，一个行业要发展十年颇为不易。从最早期爆发性的苛虐滋长，到其后在监管和自驱下的求变，收集电影这一形态，最近几年也在不断转念求新。
站在今天回望，夙昔几年的“提质减量”主题，一经取得了一定的遵守，但另一方面，行业的活力仍然不小的引发空间。
2024年亦然优酷内容通达平台确立的第6年，收集电影手脚分账内容中的错误组成部分，平台与行业一直在共同成长。它不仅永远与坐褥者之间保抓政策勾通酌量，每到年底也会发布行业回报，梳理这一年来的市集变化。
从2023年优酷通达平台《收集电影年度回报》中不难发现，尽管收集电影行业大盘涨势受限，但仍展现出了新的亮点。这些亮点揭示出来的标的，亦然从业者面向2024年的一些启示。
收集电影的2023：涸鱼得水
“市集的低潮期，更需要涸鱼得水的故事。”2023年收集电影分账票房冠军《奇门遁甲2》出品方项氏昆季电影的创举东谈主CEO项水柳如是说。
大环境的压力影响着每一个东谈主，即等于这么的头部神情，曾经经迫于制作升级的老本压力，委果放手。项水柳以为，“要是咱们齐肃清了，那这个行业的其他东谈主又该怎样。”
“涸鱼得水”，约莫是2023年大部分收集电影东谈主的心声。
从年度回报展现出的数据中，也不丢脸出这些趋势的表征。策动和上线备案数目较2022年同期鉴识下落了44.7%和27.2%，上线数目比较2019年，也大幅缩减了65.6%，市集已进入从容转念期。
拼播卓著独播，正在成为新的市集“主流”。2023年拼播总量占比53.1%，同比2022年占比进步43.7%。
票房方面，破千万影片数目相较2022年有所下滑，但比2019年有所高潮。由于总供给的大幅减少，破千万影片占比收场大幅进步。
可见，“提质减量”的效果依旧显耀。不外，优酷电影总司理赛音在“2023扶摇之夜”上曾提到，“内容开拓出现困局，曾经行业信奉的‘爆款全能公式’貌似失灵了。”
爆款缺失的一个错误原因在于，2023年各类新内容形态和新文娱神志的茁壮滋长。关于收集电影行业来说，在这场争夺不雅众注办法的“战斗”中，正在从头寻找面向新敌手的新策略。
内容立异当然是最错误的冲破口，2023年收集电影在内容立异方面不乏亮点。尤其是类型题材方面，某种过程上与院线电影市集的脚步保抓高度同频。从前些年共同对主旋律题材进行尝试，到2023年院线市集的推行主义题材大爆发，《作死马医》《八角笼中》等推行题材影片以小搏大，收集电影范围也启动尝试从推行主义题材解围。
比如首部聚焦器官移植的推行题材收集电影《穷兄富弟》，一方面延用了夙昔屡试屡验的东北笑剧立场，另一方面也更有企图地融入了东谈主文眷注的部分。《昂首见喜》积蓄了居多社会热门，论述了无为东谈主靠近糊口窘境饱读起勇气延续上前的故事。据灯塔专科版，两部影片鉴识是2023年分账票房第三名和第五名。
口碑方面，收集电影豆瓣评分均值也在逐年攀升，同比2022年进步6.8%。同期，不雅众商讨意愿显然增强，评分东谈主数高潮，同比2022年进步6.5%。
可见，“提质减量”的大趋势仍得以贯彻，“杰作化”是全行业的共同追求。奇树有鱼CEO董冠杰提到，“优质的头部内容，是交易价值与艺术价值的共赴，好作品许多时分不是看到价值才选拔起程，而是走下去才气看见价值。”
是以，靠近市集环境的不细目性，平台和从业者独一能细目的论断就是笃信内容的价值，笃信好内容不错让不雅众总结。
平台的就业逻辑
平台的动向是窥测行业将来发展的错误依据。
以2023年的优酷为例，许多收集电影政策上的转念，底层逻辑齐是基于市集发展状态而生的。
比如优酷从2023年10月1日起推论的新分账政策：在保留灵验不雅影东谈主次的模式上，取消内容定级，和洽分账单价。具体而言，独家播出单价为5元，两家拼播和多家拼播则鉴识为3.5元和2.5元，分账期依然是180天。
这么的分账政策，取消了夙昔平台预先对内容的预判和定级，而将内容的有规划权和票房高下的运谈进一步交给不雅众。在不雅众审好意思偏好变化大，行业功令有待重构的工夫，需要这么的规则来传导市集信息。
进一步，优酷还推出了“独播影响力奖励目的”，它会笔据影响力指数成立独播影片的奖金，旨在饱读舞更多影片敢于尝试独播，像独播影片《大蛇4:迷失天下》就收货了奖金300万元。
在行业下行周期中，拼播是风险均派的风景，出品方的逻辑不难领悟。但如今连院线也在讲分线刊行，阐述放映端的各别化是势在必行。平台手脚线上的“影院”，也应该有本人的气质各别，这恰正是独播的价值场所。
而优酷的政策，是用奖励杠杆的风景，饱读舞对内容更自信的片方接受独播策略。它是给片方提供更多一层的选项，而非仅仅平台之间的零和博弈。
同期，关于独播的影片，优酷也有制宣运全链路的辅助就业。比如《大蛇4：迷失天下》，在优酷的紧密化运营下，上线前站内运营预约就一经冲破了112万，上线后也屡次登上站内热搜榜、电影热搜榜、电影热度榜TOP1。在站外，其抖音主话题播放破14.6亿，单日播放4.2亿，创下了收集电影抖音营销史上最高记载。
在内容开荒层面，优酷也在全力辅助立异内容，诸如前文提到的推行主义笑剧《穷兄富弟》《昂首见喜》，还有干戈电影《浴血无名·奔袭》，以尾鱼同名演义改编的冒险类型影片《三线轮洄》等等，背后齐有优酷予以的资源辅助。这些类型或IP齐并非夙昔收集电影行业中常见的品类，关于拓宽用户圈层有着很是积极的作用。
2024，还有哪些新趋势
诚然“杰作化”一经是行业数年以来的大配景，平台也齐早有布局，但面向将来，“杰作化”的箭头往哪个标的指，如故得从头的开荒动作和待播片单中一探究竟。
在收集电影赛谈抓续牢固的政策定力及资金进入，是优酷面向2024年的总体基调。具体而言，赛音在“扶摇之夜”上强调了，优酷将来一年将加大好处合制力度，要点激动优酷独播内容及“超等首映”的深度勾通，加上政策护航，营销共建，资源升级，并推出更多激励政策，与好内容一齐共赢。
本体上，“超等首映”从2022年启动就一经有作品面世，奋力从视听品性、主创声威、题材特质、主题抒发、文本立异等维度起程，为用户甄选海表里杰作内容。
当今待播片单中的两部“超等首映”电影：由安志杰、曾志伟主演的黑帮题材大片《瑕瑜潜行》行将上线，而由托尼贾主演的动作爽片《惊天大赠给》也已拍摄完成。
能作念杰作化，得益于优酷内容通达平台与阿里影业的深度联动。二者能将院网通谈进一步买通，让收集电影行业能把优秀创作团队、优质IP 神情运输到院线，有后劲的后生创作团队也能将院线陶冶带给收集，变成“1+1>2”的效果。
比如，由阿里影业出品、河马影业承制、《大蛇》系列导演林珍钊全新执导的院线笑剧电影《失控家眷》也已完成拍摄，将来将在院线和优酷与不雅众碰面。
此外，靠近收集电影行业立项难的痛点，优酷收集电影也在2022岁首推出了“扶摇目的”，旨在结合全网IP平台，为勾通方提供高品性IP资源，促进优质内容坐褥制作。
超碰大香蕉大香蕉青草视频依人在线视频通达平台总司理钱晶曾提到过发起“扶摇目的”的初志，“咱们在想考除了牢固抓续的分账政策外，在内容坐褥泉源上也能帮到咱们的勾通方。找IP难，把IP改编收效更难。是以除了发布IP，咱们还邀请了有收效IP改编作品陶冶的赤诚们，抓续跟公共磋议。”
比较其他IP勾通平台，“扶摇目的”的几大上风在于，一是类型多元，IP遮掩书、游、影、剧、漫五大类型；二是品性良好，平台会精选垂类优质IP；三是抓续通达勾通，有平台全程就业手脚保险。
比如优酷全程统筹了影游联动电影《纸嫁衣2: 奘铃村》的IP勾通、内容谋划和刊行策动，激动神情完成龙标备案，开荒院线电影。《纸嫁衣2：奘铃村》是国产游戏中的热门IP，它的受众组成也更偏向于年青群体和女性群体，改编后关于获得增量不雅众群体颇有助益。
不管是院网联动，如故IP开荒捆绑 调教，齐是在带动收集电影走出圈层，和其他内容形态发生更多互动。迈向新十年的收集电影不可还仅仅在原有的产物形态华夏地踏步，这是在日益浓烈的用户注办法洗劫战中，能获得更多增量的错误且必要标的。